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如何成为增长黑客

2021-06-02 08:58:27

    对于有志加入增长黑客阵营的朋友,如何成长、入行或转型是亟待了解的问题。不管是 市场营销出身、对产品和技术有所涉猎,还是技术背景起家、兼具产品感觉和市场思维,都 有相对优势。

    但归根到底,专业技能过硬、经得起实战检验,才是最基本的准入门槛。浮光 掠影地被动接纳信息,形成通泛的了解是不行的,增长黑客要建立“T”形的知识结构——在横 向上对跨界知识信手拈来、有机整合,在纵向上有某一领域的专攻,甚至达到旁人难以企及 的深度。 除了“硬性实力”外,还有一些“软性实力”是成长为合格的增长黑客所应当具备的,包含如下几项。 热情:兴趣是最好的老师,在缺乏外力协助和现成解决方案的情况下,唯有满腔热忱能 驱动人持续探索,恒久坚持。 

    聪明:网络上有浩如烟海的信息、知识、工具、参考产品可供随意取用,但同时信息噪 音也很大,需要有效识别、高效筛选。聪明的人会知道什么是自己需要的,而哪些不值得浪 费时间。 好奇:从一大堆杂乱的数据和用户访谈中抽丝剥茧,发现问题和与传统认知相背离的异 样细节,从而进一步探寻到别人未曾发掘的机会。 资源:最有效的一手实践案例和内部消息绝不会来自网络搜索。好的增长黑客既有发现 机会的敏锐,又应当具有收集情报的途径。 

    影响力:增长黑客要设法鼓动和说服团队中的其他成员,形成以“增长”为核心的默契心 态,这要求增长黑客既是一名好的倾听者,也是一名好的演说者。 心态开放:要明白自己喜欢的并不一定代表大众也喜欢,而自己讨厌的在别人那里也许 根本不构成任何困扰。要善于聆听他人的意见,养成空杯心态,及时将自己“清零”。 

    内心强大:增长黑客的工作有相当一部分在于试验,从不可能中寻求可能。面对风险、 失败和前功尽弃,内心强大才能越挫越勇,不至于在阴影中逗留过久,而是昂首阔步地迈向 下一个尝试。 一点点强迫症:在能做到目标明确、抓大放小的前提下,对影响用户心智、事关转化的 细节有严苛要求,全盘把控,而不是明哲保身、不敢提出要求。

    被誉为“偏执狂”的乔布斯在 《The Lost Interview》采访中曾说:“伟大的人,不会在意自尊,大家都把注意力集中到产 品上,这毕竟才是最有效的工作方式。” 如果对增长黑客的日常工作有莫名的兴奋感,对上述要求成竹在胸,确信自己有兴趣和 一点点天分,那么就可以考虑入行了。就笔者本人的成长经验来说,由于自小便对计算机和 互联网感兴趣,小学时在 Dreamweaver 里搭建了自己的第一个网站,成为最早的一批个人 站长;中学时接触到编程开发,写了几个共享软件丢到当时的“中国共享软件注册中心”销售, 曾被《大众软件》等杂志推荐报道,尝到了“创造事物价值、与大众分享并获取回报”带来的 快感;大学里创过业,早在移动互联网爆发的前夜就已经开发过塞班手机上的校园社区(那 会儿用的技术还是 ASP+WML)。

    由于本科学的是广告设计,因此在艺术和商业方面也得到 一些专业技能的锻炼。另外业余撰写博客数年,不仅借此潜移默化地观察和吸收了大量行业 资讯,还学到了谋篇布局的文案技巧,当然也意外结识了一些产品经理、创业领袖和投资人, 因缘巧合成为入行的契机。 总的说来,一路野蛮生长,跌跌撞撞,体内吸收了不少“混乱”的能量。然而那些在当初 看来任性妄为、无足轻重的经历,终将在某一日连点成线,开花结果。正如乔布斯在斯坦福毕业典礼上的演讲:“你不可能从现在预测到未来,只有回头看时,才会发现事物之间的联系。 所以你必须相信,那些生命中的点点滴滴,将会在你未来的生命里,以某种方式串联起来。 你必须始终相信一些东西——你的勇气、宿命、生活、因缘,随便什么,它们将给你追寻内 心真正所想的自信,带你走离平凡,变得与众不同。” 最后,列举一些 Andrew Chen 推荐在博客上的国外优秀增长黑客名单供大家学习参考, 详见附录 B。

    闭门造车,不如站在巨人的肩膀上,向高手取经。这或许才是成为增长黑客道 路上最有效的捷径。